網紅書店始于顏值 別止于顏值
日期:2019-11-29
來源:四川文明網
作者:苑廣闊
最近,高曉松的“曉書館”開到江蘇南京,吸引不少文藝青年去打卡,一周內的預約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館,但在不少讀者心目中,大概它是和南京的先鋒書店一樣,都屬于網紅文學場所。于是,一個討論吸引大家關注:網紅書店,到底毀掉了多少人?聽起來很嚇人,其實,這個靈魂之問是,你到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創、喝咖啡……還是,去看書的?(11月25日《青海法制報》)

  一個書店,提前一周預約竟然還未必進得去,確實讓人有些出乎意料,因為在我們的傳統印象中,書店向來都是“人煙稀少”的地方,在人氣上沒法和超市、商場、咖啡館、奶茶店等相比。既然有這么多人往書店跑,是不是說明他們都很愛看書,說明國民圖書閱讀率出現了較大幅度的提升?然而事實并非如此,對于像“曉書館”這樣的網紅書店而言,人多不代表讀者多,進店的多,不代表買書的多。

  實際上,很多人涌進網紅書店,根本就不是為了買書、看書,而只是為了打卡拍照發朋友圈,或者是消費書店里的其他產品或服務,比如喝茶喝咖啡、買文創產品、和朋友聊天聚會等。有人為此總結說:排隊預約一星期,進店拍照半小時,然后扭頭走人,就是現在很多網紅書店的常態。更有網友不客氣地指出,現在網紅書店,正在毀掉越來越多的年輕人,他們不讀書,又喜歡到書店拍照發朋友圈炫耀自己,無非是附庸風雅,弄虛作假。

  說網紅書店毀掉年輕人,也許有些夸張,但是從傳統書店的冷冷清清,到網紅書店的人潮涌動,難免給人以從一個極端走向另一個極端的感覺。最關鍵的問題是,傳統書店的冷清,說明讀書的人少,而網紅書店的熱鬧,也并不說明讀書的人多,里外都和讀書沒有太大關系,這無論如何都是一種閱讀的悲哀、文化的悲哀。

  有人可能會為網紅書店辯解,表示進店的人多了,他們即便不買書,也會消費其他產品或服務,這可以讓書店更好地生存下去,不至于倒閉。這樣的觀點也許有一定道理,但是店內其他生意再好,經營者賺的錢再多,又和圖書和閱讀有什么關系?更何況,按照一些業內人士的說法,網紅書店很難擺脫“書店火了就被漲房租”的行業潛規則,很多網紅書店就是這樣從爆紅到突然“猝死”的。

  網紅書店始于“顏值”,但不能止于“顏值”,過度依靠文創產品、餐飲供給、營銷策劃的套路,只追求成為一時的“網紅”,注定難逃過氣的命運。畢竟,一個地方喜歡跟風打卡的人數量有限,而只有真正喜歡讀書的人,才會一而再、再而三地走進書店。留住讀者,不能光靠顏值和副業,更要靠內涵。書籍和閱讀才是書店的靈魂,如何吸引真正的讀者,如何為真正的讀者服務,才是網紅書店最需要考慮的事情。

責任編輯:楊均 路弘
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